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Entain 旨在直接接触澳大利亚电视观众

据报道,Entain 是全球体育博彩和游戏行业的知名企业,一直在探索一种直接接触澳大利亚免费电视观众的策略。这一举措由《澳大利亚金融评论报》披露,报道称 Entain 几个月前就开始与七、九、十等主要商业网络进行讨论。

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这些讨论的主要目的是调查购买频谱以建立一个广播灰狗和纯种马比赛的新平台的可能性。Entain 的这一举动被视为试图规避拟议的赌博广告禁令。

该报进一步报道称,这一举措不仅将打破 Sky Racing 的主导地位,还将为 Entain 提供一个接触更广泛受众并推广其赌博产品的平台。业内人士透露,Entain 向各电视网提出了 800 万美元的报价,用于租用专用频道,据报道,十号电视网对此提议最感兴趣。

监管挑战和行业趋势

尽管尚未达成任何协议,但消息人士表示,Entain仍对这一前景充满热情。设想的赛车频道可能会与 9GO、7mate 或 10 Peach 等频道一起整合到节目阵容中,其灵感来自 Racing.com 建立的模型。

Racing.com 最初是七号电视网和维多利亚赛车俱乐部于 2015 年合作推出的一个先例。赌博广告问题在澳大利亚引发了相当大的争论,尤其是行业巨头 Tabcorp 选择自愿停止上午 6:30 至晚上 8:30 之间在免费电视上的促销活动。

目前,澳大利亚广播公司在上午 5 点至晚上 8:30 之间直播的体育赛事期间播放赌博广告面临限制。2023 年 6 月,该国下议院发表报告,建议在三年内分阶段实施全面禁止一切形式的赌博广告。

Entain 的这一战略举措如果成功,可能会重塑澳大利亚广播和博彩业的格局。然而,在澳大利亚围绕赌博广告的持续辩论和监管挑战中,这一举措将如何展开仍有待观察。

Entain 在澳大利亚获得免费电视频道的举措是媒体行业更广泛趋势的一部分。随着联网电视 (CTV) 和视频点播的快速增长,传统的线性电视收视率正在下降。因此,澳大利亚的主要电视网络正在进行战略投资,以吸引不断增长的流媒体观众。

此外,Entain 的举措与其通过动态内容建立自己的受众的战略相一致,其总体目标是教育、吸引和娱乐观众。这种方法可能会增强运营商在该国的影响力,提高参与度并帮助吸引新客户。

然而,管理专用的免费频道需要确保赛车权利。 Entain此前已与新西兰 TAB 达成了一项为期 25 年的协议,旨在扩大观众范围并为新西兰赛车运动在澳大利亚提供更广泛的影响力。如果成功,这个新企业可能会打破 Tabcorp 对州级赛车转播的控制,并带来可观的红利。

最后,值得注意的是,随着营销技术的不断进步,消费者数据的监管、安全和使用在世界各地的市场上都受到严格审查。因此,该领域的任何未来发展都需要考虑这些因素,以确保消费者的信任和监管合规性。

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